O que é Mix de Marketing?

Mix de marketing é o conjunto de ferramentas de marketing que a empresa utiliza para alcançar seus objetivos com o mercado-alvo. Consiste em tudo o que a empresa precisa fazer para influenciar a demanda de seu produto.

Conforme Kotler e Armstrong (2007), o mix de marketing é composto pelos chamados 4 Ps:

Produto

Significa a combinação de bens e serviços que a empresa oferece ao mercado-alvo.

Preço

É a quantia de dinheiro que os clientes têm de pagar para obter o produto.

Praça

Envolve as atividades da empresa que disponibilizam os produtos aos consumidores.

Promoção

Envolve as atividades que comunicam os pontos fortes do produto e convencem os clientes-alvo a comprá-lo.

Um programa de marketing eficaz combina todos os elementos do mix de marketing em um programa integrado, desenvolvido para alcançar os objetivos do marketing por meio da entrega de valor aos consumidores.