O que é Pesquisa Qualitativa?

A pesquisa qualitativa é uma abordagem utilizada na pesquisa de mercado para
reconhecer detalhes de um tema pouco conhecido. Para isto, pode ser conduzido um
estudo que contemple a realização de grupos de foco, entrevistas em profundidade ou
técnicas projetivas. Pode também ser realizada mais de uma técnica com o objetivo de
complementar as informações obtidas em campo.

A análise da pesquisa qualitativa é realizada basicamente por meio de análise de
conteúdo. Isto significa que o pesquisador deve ser capaz de compreender as
semelhanças e diferenças entre os perfis pesquisados.