O que é Risco da Marca? Conceitos de Branding e Marketing

Conjunto de fatores que podem impactar negativamente a valoração da marca, resultante do ajuste na taxa de desconto da empresa (usada na avaliação da marca) ao considerar tais riscos associados à marca. Exemplos de indicadores podem ser associados à imagem e reputação, desempenho no mercado (preço e market share) e nos drivers de valor.

FONTE: Guia das Melhores Práticas de Branding – Associação Brasileira de Anunciantes (ABA)

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