Quando criar e quando renovar uma marca?

Dizer quando é necessária a criação de uma Marca é fácil. A prática costuma impor esta necessidade: nova empresa, novo produto ou serviço exigem nova marca.

Porém, é mais difícil decidir pela renovação ou transformação da Marca. É bem mais traumática, cara e complexa, porém, necessária sempre.

Quando a gestão da Marca está focada em sua eficácia, essa necessidade emerge com clareza e objetividade. Identifica-se a “fadiga da marca” com clareza (R. Sampaio). Nesse momento, não há lugar para sentimentalismos ou falsa economia. Quando a Marca é subeficaz, faz mais que deixar de render. Vira centro de prejuízos. Exige renovação.

Exige-se, então, um “choque de gestão” na Identidade da Marca com rigor e disciplina: a transformação capaz de recolocar a Marca como centro de lucros.

FONTE: Guia das Melhores Práticas de Branding – Associação Brasileira de Anunciantes (ABA)