O que é arquitetura de marca? Conceitos de Branding

A arquitetura de marca é a forma como uma companhia estrutura e dá nomes às suas marcas e como todos os nomes de marcas se relacionam uns com os outros. A arquitetura de marca é um componente crítico no estabelecimento de relações estratégicas, podendo ser classificada de três formas: monolítica, onde o nome corporativo é usado em todos os produtos e serviços oferecidos pela companhia; endossada, quando todas as submarcas estão ligadas à marca corporativa por um endosso verbal ou visual; e independente, quando a marca corporativa opera meramente como uma companhia controladora (holding) e cada produto ou serviço tem marcas individuais para o seu mercado-alvo. Existem múltiplas variações dessas três estruturas primárias, inclusive arquiteturas de marca mista em que os modelos anteriores se misturam. O requisitochave é que qualquer arquitetura seja planejada tendo o consumidor como foco primário, em vez de ter influências internas, tais como a administração financeira, o pessoal da organização ou mesmo a história.

FONTE: Guia das Melhores Práticas de Branding – Associação Brasileira de Anunciantes (ABA)