O que é Elasticidade de Marca? Conceitos de Branding

Elasticidade de Marca é a capacidade que uma marca tem de ser estendida, alongada ou ampliada (streched) para outras categorias além da categoria original. Esse alongamento pode ser por meio do lançamento de produtos complementares, como é o caso da maioria, sendo então uma otimização do esforço da marca. Uma marca de produto também pode ser estendida e tornar-se uma marca varejista. Os projetos de alongamento precisam considerar a singularidade de cada marca, seu ambiente competitivo e a visão do futuro, tanto da arquitetura de marca quanto do portfólio de produtos, considerando marcas, submarcas, marcas de endosso etc.

FONTE: Guia das Melhores Práticas de Branding – Associação Brasileira de Anunciantes (ABA)