O que é Avaliação de Marca? Teoria de Marketing

Avaliação de Marca I

Esse tipo de avaliação estabelece o valor financeiro de uma marca. Embora existam vários métodos de avaliação disponíveis, o enfoque de “uso econômico” é agora o mais amplamente reconhecido e aplicado. O uso econômico estabelece o valor de uma marca, identificando os seus lucros futuros e descontando deles um valor líquido do presente, usando um fator que reflete o risco de esses ganhos serem realizados.

Avaliação de Marca II

Marcas são ativos que têm, como os demais ativos de uma empresa, valor mensurável. A avaliação de marca aporta ferramentas para mensurar esse valor – isto é, sua força junto ao mercado, expressa em dimensões como notoriedade, qualidade percebida, fidelidade etc. O objetivo da avaliação não se resume a obter um número, e sim identificar oportunidades de desenvolvimento, para que a marca possa crescente e consistentemente agregar valor ao negócio.

FONTE: Guia das Melhores Práticas de Branding – Associação Brasileira de Anunciantes (ABA)