O que é Brand Book? Teoria de Marketing e Branding

É o livro de orientação interna sobre a essência da marca, seu credo e seus valores, que cada pessoa do exército da marca (todos os colaboradores) bem como seus embaixadores (CEO, VPs, diretores, assessores, gerentes, supervisores e vendedores) devem receber da empresa para ler e consultar com frequência. Geralmente o brand book é o produto final de uma consultoria de branding, assim como outros guias e manuais que servem de suporte a uma boa gestão da marca.

FONTE: Guia das Melhores Práticas de Branding – Associação Brasileira de Anunciantes (ABA)