4 alternativas de estratégia para o crescimento

Ansoff (1984) aborda que as empresas podem adotar quatro alternativas de estratégia para o crescimento. São elas:

• Estratégia de penetração: refere-se a investimentos que a empresa realiza em produtos existentes no mercado no qual já atua. Há o investimento em melhoria de produtos, comunicação e distribuição, buscando acelerar os ganhos de participação de mercado e vendas;
• Desenvolvimento de produto: é o lançamento de um novo produto no mercado em que a empresa já atua. Os investimentos são em maior proporção no lançamento do produto, incluindo comunicação e distribuição;
• Desenvolvimento de mercado: é a distribuição do produto existente em mercados nos quais a empresa ainda não atua;
• Estratégia de diversificação: lançamento de novos produtos em mercados em que a empresa ainda não atua. Exige novas tecnologias, novos processos produtivos e novos canais de distribuição.