Produtos Ecologicamente Corretos
Os consumidores estão mudando a sua forma de avaliar um produto. Além das avaliações tradicionais, como qualidade, desempenho, aparência, eles estão considerando
Ler mais
trade marketing
Identidade Visual das marcas e produtos
Algumas empresas investem massivamente em marcas que possuam identidade visual única, ou seja, aquelas que, quando vistas, não precisam ter os nomes
Ler mais
Tipos de Marca
Conforme Dias et al. (2006), existem alguns tipos de marca, a saber: Marca nominal: designa um produto e pode ser expressa
Ler mais
O valor de uma marca (brand equity)
O valor de uma marca (brand equity) é o resultado do grau de lembrança ou conscientização pelo público somado ao grau
Ler mais
Marca: Benefícios, Atributos, Valores associados e Personalidade
Conforme Dias et al. (2006), marca é uma letra, palavra, símbolo ou qualquer combinação desses elementos, adotada para identificar produtos e serviços
Ler mais
Funções da Embalagem
A embalagem é um componente muito importante do composto do produto, devendo desempenhar as seguintes funções: Proteger o produto e preservar
Ler mais
Qualidade do Produto
A qualidade de um produto é um elemento extremamente importante, pois os consumidores farão suas escolhas com base na razão entre o
Ler mais
Administração do Desenvolvimento de Novos Produtos
O desenvolvimento de produtos, conforme visto na aula anterior, envolve mais do que seguir apenas os passos das fases. Ele requer
Ler mais
Tipos de consumidores: inovadores, adotantes imediatos, maioria imediata, maioria tardia, retardatários
Diante das fases de adoção, Kotler (apud REIS, 2007) consegue identificar quais são os tipos de consumidores, como pode ser visto a
Ler mais
Processo de adoção de novos produtos segundo Kotler
Para Kotler e Keller (2006 apud REIS, 2007), é possível identificar quais grupos de consumidores estariam dispostos a utilizar determinado produto, bem
Ler mais