O que é brand equity? Teoria de Marketing e Branding

Brand Equity I

1) Valor financeiro ou de mercado de determinada marca. Ou seja, valor monetário, “tangibilizado”, de um bem intangível, mas real, que é o principal responsável entre a diferença do valor dos ativos financeiros e logísticos e o valor total da organização que detém a propriedade da marca.
2) Poder (franquia) de mercado de determinada marca. Ou seja, o quanto a marca acrescenta de valor aos ativos “físicos” da mesma (formulação, proteções legais, clientela cativa, distribuição etc.).

Brand Equity II

Resultados que são atribuíveis exclusivamente a uma marca. O brand equity está relacionado ao fato de se obter com uma marca resultados diferentes daqueles que seriam obtidos se o mesmo produto ou serviço não fosse identificado por aquela marca.

FONTE: Guia das Melhores Práticas de Branding – Associação Brasileira de Anunciantes (ABA)