O que é brand scorecard? Conceitos de marketing e branding

O brand scorecard visa auxiliar a organização detentora da marca a gerir seu valor no tempo em todos os indicadores que determinam o valor de uma marca e sua contribuição econômica ao negócio, em base contínua, correlacionando suas estratégias e ações com o resultado financeiro, envolvendo:

• a) decisões estratégicas em torno da marca ou produto/serviço, de forma a garantir a entrega de sua proposta de valor;
• b) melhor alocação de recursos da empresa;
• c) busca da eficiência do marketing/branding;
• d) busca pelo maior retorno e o menor risco da empresa por meio da boa gestão de suas marcas.

Em suma, trata-se de uma ferramenta de gestão estratégica da marca, com estabelecimento de métricas e metas, sendo geralmente associado ao planejamento estratégico da empresa.