O continuum de marketing – Accountability Marketing

Conhecidas as expectativas e necessidades de um consumidor, a empresa precisa estabelecer uma sequência de ações que, realizadas adequadamente a partir de uma avaliação prévia, consideradas as ponderações necessárias para viabilizar estas ações com sucesso, são fundamentais para a efetivação de estratégias de marketing.

Fazem parte do continuum de marketing as seguintes etapas:

• Propaganda institucional
Conscientização
Personalidade
Valores para a marca

• Promoção de vendas
Direciona a ação
Aumenta as vendas
Cria banco de dados

• Marketing baseado em dados
Segmentação de clientes
Orienta para contratação de mídia
Proporciona o sistema de informação de marketing (SIM)

• Marketing de relacionamento com o cliente
Oportunidades para melhorar o relacionamento com o cliente
Alocação adequada de gastos

O continuum de marketing - Accountability Marketing

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