O que é marca? Qual sua importância?
A definição de Kotler (1991) para marca é “Nome, termo, sinal, símbolo, design ou combinação dos mesmos, destinada a identificar os bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores, assim como a os diferenciar dos da concorrência”.
Atualmente a marca é vista como um objeto vivo que se relaciona com os consumidores, ou seja, entendida como uma promessa de um conjunto de atributos – tangíveis versus intangíveis – geradores de satisfação.
Para que uma marca esteja viva na lembrança das pessoas, o marketing precisa ser consistente e agressivo, e a publicidade, através da especificidade de seu discurso, penetrar na mente do consumidor e nela estabelecer um espaço perceptual, conhecido como posicionamento.
Este texto é parte do artigo “Comportamento de Compra das Lojas de Confecção Multimarcas – Varejo de Moda Brasileiro” de Marco Aurélio Lang
Pingback: Julia Lemes revelação Top Kids de 2008!! | Top Kids Brasil
Pingback: Modelo Top Kids Julia Lemes com vários trabalhos semanalmente!! | Top Kids Brasil