Textos para estudantes sobre marketing, branding, mídias digitais, administração, produção e recursos humanos.
Stakeholders são públicos que sustentam (positiva ou, até, negativamente) determinada empresa (ou marca), tais como consumidores, clientes, acionistas, colaboradores, fornecedores,
Read More4 Ps: Produto, Praça, Preço e Promoção Produto: refere-se a variedade do produto, qualidade, características, nome da marca, design, embalagem,
Read MoreO autor Churchill (2000) classifica os compradores organizacionais em quatro categorias: Produtores: consistem em empresas que fazem aquisições para produzir
Read MoreCliente é um destinatário de um produto provido por um fornecedor; pode ser um consumidor final, usuário, beneficiário, contratante, ou
Read MoreAs compras organizacionais assumem diferentes formas dependendo da situação. Philip Kolter e Gary Armstrong (2003) classificaram esse tipo de compra
Read MoreA definição de Kotler (1991) para marca é “Nome, termo, sinal, símbolo, design ou combinação dos mesmos, destinada a identificar
Read MoreSegundo Telles (apud Siqueira, 2005), no marketing industrial o composto de marketing, também conhecido como 4P’s, relaciona-se de forma peculiar
Read MorePara Churchill (2000), o marketing pode ser dividido em diversos tipos, dependendo dos fins. Uma dessas divisões pode ser em
Read MoreSegundo Siqueira (2005, p. 15) existem algumas características que diferem o mercado empresarial do mercado consumidor: Homogeneidade dos produtos: há
Read MoreMercado, segundo a American Marketing Association (1998), é a soma das forças e condições dentro das quais os compradores e
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