O que é mensagem-chave da marca? Conceitos de Branding e Marketing

Mensagens-chave I

As mensagens-chave constituem um guia geral de comunicação da marca, consolidando as ideias principais que devem ser comunicadas aos stakeholders identificados – colaboradores, clientes, parceiros, imprensa, governo etc. Exprimem a personalidade da marca e verbalizam sua proposta de valor em tom de voz adequado.

Mensagens-chave II

  • a) Mensagens centrais da marca emitidas por meio de qualquer plataforma ou mídia.
  • b) Mensagens centrais de uma peça (anúncio, comercial, cartaz, folheto etc.) ou campanha de comunicação.

FONTE: Guia das Melhores Práticas de Branding – Associação Brasileira de Anunciantes (ABA)

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