Os 3 pilares do Produto – teoria de marketing
No universo do marketing, é fundamental compreender a necessidade de classificar, estudar e compreender os fundamentos dos tipos de bem de consumo. Tipos de bem de consumo fazem parte do P chamado de PRODUTO, todo produto e/ou serviço tem como principal finalidade satisfazer uma necessidade ou um desejo.
Assim como no estudo do marketing estuda-se os 4 P’s, no estudo do produto há um composto de produto, para fins de estudo mercadológico, compreendendo três partes: características, marca e embalagem.
1. Características e Constituição Básica
É o produto em si, os materiais utilizados, sua aparência física e constituição.
2. Marca
É o nome ou termo que identifica produtos ou serviços, empresas ou instituições. Pode ser de fabricante, produto ou de distribuidor. O nome da marca deve relacionar-se para com a finalidade a necessidade que satisfará o produto ou serviço.
A marca é comporta pelo: NOME, SÍMBOLO e SLOGAN
3. Embalagem
Funções da embalagem:
- Facilitar a armazenagem;
- Proteger e conservar o produto;
- Ajudar a posicionar ou reposicionar o produto;
- Facilitar o uso do produto;
- Ajudar a vender o produto (para auto serviço vende o produto);
Deve-se tratar a embalagem de transporte (acondiciona vários produtos embalados).
Por vender o produto sempre se está em busca de novos materiais e novas formas para agregar valor e diferenciais ao produto.
A disputa de mercado e o auto serviço impuseram a embalagem proteger tanto quanto vender o produto.
A embalagem deve ser concebida de acordo com os seguintes aspectos:
- Técnica, modo de uso e emprego
- Estética, aparência e atração
- Poder de Persuasão, transmissão de mensagem, convencimento
- Rentabilidade, custo e benefício