Os relatórios de pesquisa de mercado

Para a análise dos dados é necessário inicialmente tabulá-los. Para
tanto, pode-se contar com recursos de software estatísticos específicos e/ou
ajuda profissional. O relatório é a parte final da pesquisa, devendo ser
considerado também como o ato culminante do pensar reflexivo. Os relatórios
de pesquisa dependem das condições e dos objetivos fixados no projeto de
estudo e do tipo de dados colhidos na investigação. Diferem uns dos outros
em relação à forma, estilo, extensão e ao leitor a que se destinam: público em
geral ou especializado, instituição ou entidades patrocinadoras da pesquisa

etc. São mais do que a apresentação dos dados coletados, pois tem um
propósito: comunicar os resultados da pesquisa em toda a sua dimensão
apresentando fatos, dados, procedimentos utilizados, resultados obtidos
análise, chegando a conclusões e recomendações. Para este tipo de redação
é indispensável um roteiro, um esquema básico, formal e a observância de
certas normas. Estes cuidados metodológicos diminuirão o risco nas decisões
de marketing na empresa.