O que é Brand Valuation – Valor econômico da marca

• a) Valor econômico criado pela relação da empresa com seus diversos públicos, seja por meio da venda de produtos e serviços, campanhas de comunicação, canal de venda e pós-venda, entre várias outras do tipo transacional; seja por meio de outros tipos de relação que não sejam diretamente transacionais, como mídia, relações com a comunidade etc.
• b) Valor agregado criado pela marca em seus diferenciais tangíveis e intangíveis.
• c) Valor presente líquido dos fluxos econômicos atribuídos à marca pela sua contribuição ao negócio.

FONTE: Guia das Melhores Práticas de Branding – Associação Brasileira de Anunciantes (ABA)