Comercialização/Lançamento: Processo de Desenvolvimento de Produto

Nesse ponto há o lançamento de um novo produto no mercado. A hora certa para um novo artigo entrar no mercado é muito importante, pois esse produto pode ser inserido antes da concorrência, paralelamente à concorrência ou posteriormente.

Entrar no mercado antes da concorrência é reduzir os riscos. Para Palmer (2006), nas empresas que operam globalmente, o tempo de lançamento em diferentes mercados nacionais pode ser decisivo, na medida em que os mercados seguem ritmos e estágios de desenvolvimento diferentes, e um lançamento global pode ser prejudicial para a gestão empresarial. Tal autor complementa que um lançamento em etapas permite que a empresa explore os benefícios de um mercado antes de passar para outros, progressivamente menos atrativos.

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