O que é Diagnóstico de Marca? Conceito de Branding

É o resultado de um processo analítico de fazer o levantamento de informações para apoiar a tomada de decisão executiva em projetos de branding. Nos projetos mais completos, inclui três grupos de pesquisa:

• a) diagnóstico interno na empresa, que abrange informações de vendas de cada marca e levantamento do histórico e status de arquitetura de marca;
• b) pesquisas qualitativas e quantitativas com os vários públicos internos e externos da marca;
• c) levantamento de pesquisas setoriais já realizadas e publicadas e mais um amplo desk research

FONTE: Guia das Melhores Práticas de Branding – Associação Brasileira de Anunciantes (ABA)