Resumo da aula 3 de Trade Marketing – MBA Uninter

Supply Chain Management (SCM)

Logística é a parte do SCM que planeja, implementa e controla a eficiência e efetividade do fluxo normal e reverso dos bens e o seu armazenamento desde o ponto de origem até o consumidor.

“Leva o produto certo, até o cliente certo, no lugar certo, na hora certa, por um preço justo.”

Gráfico sobre a evolução da logística

• Até a 2ª fase era tudo interno.
• Na 4ª fase começa o JIT (Just in Time)

Áreas de atuação da logística

• Abastecimento – Administração de materiais. Estuda as circunstâncias e características dos produtos que vão entrar na empresa para produção.
• Produção – Suporte de todos os itens para que a produção funcione bem.
• Estoque
• Distribuição – Botar o produto na mão do consumidor.

A área da distribuição da Logistica e do MKT se sobrepõem. Enquanto o MKT se preocupa em questões como abrangencia geográfica e escolha de PDV’s, a Lojistica se preocupa em como colocar os produtos nestes locais.

São todos os meios pelos quais uma empresa faz chegar ao consumidor final seus produtos.

Canais de distribuição

Natureza dos canais: especializados, departamento, exclusivo, intensivo, etc…

Papel: como exemplo no caso de canais distribuidores de refrigerantes, eles vendem mais se o refri estiver gelado. Neste caso, deve ser considerada a possibilidade de uma consignação de uma geladeira.

Como se organizam: por exemplo, oferecem meu produto em preteleiras, ilhas, etc..

Uso de canais intermediários oferece benefícios.

• capilaridade
• uma malha que chega bem próxima do consumidor final
• conhecimento de mercado
• experiência
• especialização
• estrutura operacional
• menores investimentos
• velocidade de implantação

Tendências

• Desintermediação por parte dos fabricantes para se aproximarem mais do consumidor final.
• Uso da internet como forma de intermediação direta entre consumidores e fábricas.
• Distribuição sem fronteiras.

Componentes

• Como será o armazenamento dos produtos acabados?
• Como será o Picking? – preparação do pedido.
• Como será o Packing? – empacotamento.
• Como será transportado? – tipo de transporte, roteiro, etc…
• Inventário – O que, quanto e como armazenar

Funções da logistica

• Planejamento
• Aquisição
• Transporte
• Suprimentos
• Suporte
• Disposição